本文经授权转载自微信公众号：田间小站

专八 SAT GMAT GRE

Eschew 是上周《经济学人》（2025年10月18日刊）标题为“Why bosses need to wake up to dark patterns”一文中出现的一个单词：

The second reason for managers to eschew dark patterns is that they can hurt their firms’ long-term interests.

从拼写上来看， eschew 一词比较好记，就是在熟词 chew （咀嚼；不停地啃）前面多了 es 两个字母，两者可以一并联想记忆。

从词源上来看， eschew 一词源自于古法语 eschiver （避开、回避、避免、摒弃），最早于14世纪中期进入英语而来。其本义也是指“避开、回避、避免”，常作正式用语使用，侧重指出于实际或道德的考虑而习惯性地避免（to avoid habitually especially on moral or practical grounds ），强调主动、刻意、有原则地避开，带有明确的主观意愿，而非被动或偶然的回避。比如：

• 避而不谈那个敏感话题
  eschew any discussion of the sensitive topic
• 这家新生公司不采用激进的营销方式，而是依赖口碑。
  The nascent company eschews aggressive marketing, relying instead on word-of-mouth.

从这个概念出发， eschew 还被用来拓展指“戒绝、杜绝”，也就是避开一些诱人的事物，有时候是出于道德或审美上的考虑，但更多的时候是为了实现更重要的愿望或目标，而必须保持克制或自我约束。比如：

• 杜绝暴力
  eschew violence
• 戒绝抽烟
  eschew smoking
• 你如果想减肥，就要戒绝油腻食物。
  Eschew rich foods if you want to lose weight.

那么回到上面《经济学人》的句子，其句意也就是说：管理者应避免使用暗黑模式的第二个原因在于，它们会损害企业的长期利益。

好了，关于 eschew 今天就讲到这里。最后送各位一句出自美国著名动画师、漫画家、编剧家、制作人和动画片导演查克·琼斯（Chuck Jones）的名言共勉：

Eschew the ordinary, disdain the commonplace.
避免平凡，鄙弃平庸。